О рекламе
Стоимость бренда "Манчестер Юнайтед" агентство оценило в 853 миллиона долларов. По сравнению с 2011 годом "Манчестер Юнайтед" подорожал на 29 процентов.
Второе место в рейтинге самых дорогих спортивных брендов заняла "Бавария", оцененная в 786 миллионов долларов. Рост стоимости бренда этого клуба за год составил 59 процентов. В рейтинге 2011 года "Бавария" была лишь четвертой.
Мадридский "Реал" с оценкой бренда в 600 миллионов долларов разместился на третьей строчке. За прошедший год "Реал", по данным Brand Finance, потерял 7 процентов стоимости и спустился на одно место в рейтинге. Главный соперник "Реала" в испанском чемпионате - "Барселона" - занимает четвертое место. Стоимость бренда "Барселоны" оценили в 580 миллионов долларов - на 8 процентов меньше чем годом ранее.
Замыкает пятерку самых дорогих спортивных брендов лондонский "Челси", оцененный в 398 миллионов долларов. За год "Челси" подорожал на 27 процентов. В рейтинге 2011 года "Челси" занимал также пятое место.
При составлении рейтинга агентство Brand Finance учитывало различные источники доходов клубов, включая продажу билетов на матчи, спонсорские контракты, продажу сувенирной продукции, а также прав на телетрансляции.
Для того, чтобы получить банку из автомата, надо было опустить в него монету и после этого нанести удар по боковой стенке автомата, аналогичный тому, который совершают игроки в регби. Во время удара на автомате загорался индикатор, показывающий силу удара. Если удар был недостаточно сильным, то банку автомат не выдавал. Изначально автомат был размещен в одном из клубов, а потом поочередно устанавливался еще в нескольких барах и пабах. Как следует из промо-ролика, за первую ночь действия автомата он получил 332 удара. Выручка от пива во время размещения этого автомата в барах возросла на 25 процентов.
Это не первый случай установки необычного вендингового автомата в рекламных целях. В апреле 2012 года в Сингапуре был установлен автомат, который выдавал колу за объятие. А в 2011 году благотворительная организация UNICEF установила на улицах Америки автоматы по продаже воды, "зараженной" малярией, холерой и другими болезнями, чтобы собрать средства для регионов с недостатком питьевой воды.
Гран-при фестиваля получила рекламная кампания автомобиля Opel Corsa "Yes, of Corsa!". Кампания была создана для привлечения молодой аудитории. Она включала в себя вирусный ролик про шведского хипстера, приложение для iPhone, интернет-игры, интеграцию в пиратский дубляж телесериалов, промо-события и другие акции. Согласно отчету креативной команды, по итогам рекламной кампании удалось увеличить продажи автомобиля в три раза. Создатель кампании - агентство R&I.
Премию "Ванна идей" получило рекламное агентство "Восход". Эта премия вручается агентству, собравшему больше всего призов на "Идее!". "Восход" получил призы, в частности, за дракона из палочек из-под суши в рекламе екатеринбургского ресторана "Аzиатаж", за серию малобюджетных роликов рекламы "Мир суши", за видеорекламу телеканала "Вести-Урал" и другие работы в разных рекламных отраслях.
Также призы достались серии плакатов для сервиса Яндекс.Карты и для обновленного сайта объявлений "Из рук в руки" от агентства "Инстинкт", серии принтов плавленного сыра "Веселый молочник" от Leo Burnett.
В 2012 году фестиваль "Идея!" прошел в 16-й раз. Он проводится ежегодно с 1997 года городским объединением рекламистов Новосибирска и рекламной группой "Мелехов и Филюрин", поддержку фестивалю оказывает ряд профессиональных российских объединений. На фестивале присутствуют работы рекламных агентств из России и стран СНГ. Премия "Идея!" вручается по 16 номинациям в различных областях рекламы - печатная, наружная, интернет-реклама, btl-проекты и так далее.
Основным продуктом The Economist Group является группа изданий под маркой The Economist. Помимо печатной версии, они выходят в интернете и на iPad. Сеть также будет распространять рекламу в в интернет- и iPad-версиях изданий других компаний - New Statesmen, The Browser и британского Prospect Magazine. Как сообщает The Media Week, рекламная сеть охватит 44 миллиона уникальных пользователей по всему миру, в том числе 2,5 миллиона британских пользователей. У рекламодателей сети будет возможность таргетировать свою рекламу на британскую, европейскую или мировую аудиторию.
Сейчас большая часть рекламных сетей, которые предоставляют услуги таргетинга, основывают его на поведении интернет-пользователя, то есть, вычисляя, например, сайты какой тематики он чаще всего посещает. The Ideas People не будет использовать подобную информацию, а будет осуществлять таргетинг, исходя из тематики и содержания публикаций изданий, включенных в рекламную сеть. Как сказано на сайте The Economist Group, это поможет привлечь рекламодателям "интеллектуально заинтересованную аудиторию".
Самой известной рекламной интернет-сетью является AdWords от Google. В России аналогичные AdWords услуги предоставляет компания Яндекс.Директ. Обе компании используют Cookies для осуществления рекламного таргетинга, Яндекс.Директ также использует для этого данные поисковых запросов пользователя.
